王老吉配方案再胜诉 刻印中国消费者心中的凉茶符号

　　随着一声锤响，曾经甚嚣尘上的配方案以王老吉胜诉而告终。

　　2015年12月23日，广州市中级人民法院对王老吉加多宝“配方案”做出一审判决：加多宝立即停止涉案虚假宣传及商业诋毁的侵权行为，赔偿王老吉经济损失500万元，并于判决生效起十日内在《广州日报》、加多宝集团官网首页刊登声明并道歉。

　　缘起：加多宝虚假宣传商业诋毁法院判决以正视听

　　案件源起于自广药集团收回“王老吉”商标的生产经营权之后。2012年-2013年间，加多宝公司及王泽邦第五代玄孙王健仪相继发表“加多宝凉茶传承王健仪独家配方”声明、《王老吉后人声明书》并推出了“传人篇”广告，王健仪称其将配方独家传授给了加多宝，而没有传给其他企业或个人。此言一出，对正宗传承的王老吉造成极大困恼，很多消费者对王老吉的正宗性产生误解。

　　王老吉愤而起诉，获得法院支持。法院认为，在未介绍历史背景的情况下，王健仪声称“将独有祖传秘方独家传授给加多宝”是片面的，会使消费者认为加多宝生产的凉茶使用的是王老吉的独家秘方，这已构成虚假宣传。此外，这也是对王老吉声誉和广药商誉的诋毁。商业诋毁的认定，是王加多场官司中首次认定。

　　而虚假宣传手段的使用，加多宝绝对不是“小学生”。“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”、“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”、“怕上火，喝正宗凉茶;正宗凉茶，加多宝”。为最大限度的让渡王老吉千亿品牌价值，自身利益最大化，加多宝策划了一起又一起的违法案件，说其公然藐视法律也不为过。

　　2015年7月，北京市高级人民法院对终审判定加多宝“七连冠”系列广告为虚假宣传，驳回加多宝上诉，维持原判。加多宝需立即停止使用相关广告;判决生效后三十日内，在www.jdbchina.com及www.jdb.cn的网站首页持续一个月，在《南方日报》上连续七日刊登声明消除影响;判决生效后十日内赔偿王老吉方经济损失及合理开支共计300万元。

　　据了解，加多宝并未在规定的时间内支付赔款，及刊登声明。随后，王老吉向法院申请了强制执行，并获得受理，至今该案还未出结果。5个月之后的12月25日，加多宝在南方日报A18刊登“7连冠”判决结果声明。

　　对此，相关法律专家表示，加多宝虽然刊登了声明，但在晚到的声明中，并不能看到加多宝的诚意和对违法事实的认知与悔过。随着依法治国、依法治企理念的逐步深入，类似加多宝这种以“傍名牌”等手段让渡知名品牌权益的做法将无生存空间。企业健康发展需要有序的市场环境和明确的市场竞争规则作为保障，竞争自由和创新自由必须以不侵犯他人合法权益为边界。法律将公正、公平的维护市场竞争规则。

　　溯源：187年王老吉 独家正宗秘方一脉相承

　　王老吉凉茶秘方距今已有187年的历史。1828年王老吉在广州市十三行路靖远街开设了第一间王老吉凉茶铺，专营大水碗凉茶，成为王老吉品牌的起源点。1840年，王老吉凉茶铺便开始以前店后场的形式，生产王老吉凉茶包。1956年国家以赎买形式购得王老吉祖业，广药集团成为王老吉凉茶在内地的唯一合法传承实体，一直运作至今。

　　业内专家认为，王老吉本身由药饮发展而来，其去火功效明显，在王老吉凉茶发源地区——粤语区，就广泛流传着“惊(怕)上火，饮(喝)王老吉啦(了)(发音为粤语)”的口头禅。也正是这一秘方的传承，使得其功效卓著并让王老吉流传百年而不衰。

　　为进一步保护王老吉凉茶秘方，广药集团还从王泽邦家族的谱系传承、王老吉秘方、工艺、王老吉第四代后人的档案等各方面进行了公证。10份公证材料，权威证明了从王老吉凉茶祖铺到广州王老吉之间一脉相传。此外，王老吉还将凉茶秘方进行了“申遗”。王老吉凉茶10～15号秘方、专用术语、独创工艺等被列入国家级非物质文化遗产，受到国家相关法律保护。

　　2014年11月26日，王老吉将传承180多年的正宗独家凉茶秘方封存在中国银行广东省分行，不但夯实了凉茶始祖的地位，更为消费者认准“正宗王老吉”注入强心针。

　　有专家指出，广药一系列的行动和做法均能表明广药才是拥有王老吉独家凉茶秘方的唯一合法实体，这种身份不会因为加多宝发布广告或声明而改变。相反，加多宝通过玩文字游戏偷梁换柱，试图扰乱消费者心智，不但品牌形象被打“负分”，搬起石头砸自己的脚，更会受到法律的严惩。

　　未来：四大核心资产归位+营销创新不断 未来凉茶业一枝独秀

　　随着16起知识产权案的接连胜诉，王老吉商标、红罐、“怕上火”广告语、配方四大核心资产全部归位，品牌资产进一步增强，品牌发展后盾进一步夯实。

　　王老吉一手紧握核心资产，一手持续营销创新，通过年轻人喜闻乐见的方式与之沟通，打造年轻化、时尚化的品牌形象。

　　今年5月，王老吉发布2015年“超吉+”战略，借力“互联网+”打造基于移动互联网的超级平台。超吉+战略的目标是最终形成以凉茶消费为基础，以用户体验为核心，以参与性互动及定制化服务为支撑的超级生态圈。围绕这个目标，王老吉展开了一系列营销动作。

　　——王老吉夏季“越热越爱态度罐”上市是“超吉+”战略首个落地项目，瞄准年轻消费群体，主动迎合新新人类们的夏日生活态度。

　　——借势强IP，赞助《万万没想到》大电影则是经典战役。早在电影拍摄时，王老吉就已经携手《万万》团队打造了品牌定制版TVC;电影上映之前，王老吉更是为万万粉丝推出了定制版的万万吉祥罐。而万万吉祥罐的发布数据也令人眼前一亮，在天猫聚划算平台上，万万吉祥罐收获一秒钟下单1650箱骄人业绩，销量与口碑齐飞。

　　在电影上映之际，王老吉更是火力全开。在南方都市报刊登了一篇“12月18日 滚蛋去吧”的悬念式广告，引发了网友们无数脑洞大开的猜想：从手撕渣男说、爆炒老板论，再到新游戏、新手机、新电影的创意广告，甚至还有网友在新浪微博发起了“1218滚蛋去”的话题，一时间“滚蛋体”圆润的刷爆网络。如今，《万万没想到》大电影已轻松晋级亿元俱乐部。

　　一位一直观察王老吉的资深营销人士称，王老吉在品牌年轻化的道路上是成功的。成功的聚焦目标受众，将王老吉和时尚、有趣、年轻人等词汇联系在一起。同时，也为其他企业品牌年轻化提供了可参考的范本。

　　临近年底，喜事频传。近日，在多个案件接连胜诉之际，王老吉也获得母公司24亿增资;集生产、科研和文化“三位一体”创新模式的宜昌创新产业基地也顺利落成，这标志着王老吉纵贯南北、横连东西的核心产能布局构建完成，并且随着各区域产能建设的持续强化、将推动王老吉作为中国凉茶符号迈向世界的国际化进程，带动中国凉茶行业的跨越式发展。未来，王老吉势必在中国乃至世界的凉茶市场一枝独秀。