加多宝无缘“怕上火” 消费者认准王老吉

　　自从凉茶在全国各地热销以来，“红罐”和“怕上火，喝王老吉”这两个要素就成为了消费者对凉茶的记忆要素。“红罐”是颜色的识别，而“怕上火”则是功能的定位。与“红罐案”相似，王老吉与加多宝的“怕上火”之争最终还是以王老吉胜诉告终。

　　“怕上火”是王老吉独有标签

　　12月2日，广州市中级人民法院判定“怕上火”由王老吉专有，加多宝立即停止使用广告语“怕上火喝加多宝”“怕上火，喝正宗凉茶;正宗凉茶，加多宝”、“怕上火，喝正宗凉茶”，并赔偿王老吉经济损失500万元。

　　许多消费者对王老吉的品牌认知都建立在“清热降火”这一产品功能属性上，王老吉作为中华老字号品牌，“怕上火”功能已成为其特有标签。

　　由于加多宝的侵权行为，消费者对“王老吉”和“加多宝”产生了混淆。市场调查显示，有部分消费者在看到“怕上火喝加多宝”的广告时，误认为“加多宝”是“王老吉”的关联企业。因此，王老吉坚持拿起法律武器，维护自身合法权益的同时，也担负起为消费者维权的责任。

　　中国传媒大学广告学院教授黄昇民指出，广告语是品牌与消费者沟通最直接的内容，对于凉茶品类而言，尤其是对王老吉的消费者来说，既有怕上火功能上的核心诉求，也有对王老吉凉茶文化上的认同。因此，怕上火的确不是谁都能说谁都能用的问题，会造成消费者对品牌的混乱、记忆的混乱。

　　王老吉诉讼已14场胜利

　　自广药集团收回“王老吉”商标以来，加多宝与王老吉在三年之间一直纠纷不断。加多宝用“10罐7罐”等虚假广告，将王老吉品牌的部分价值非法转移至加多宝品牌上，使王老吉品牌的无形资产遭到巨额损失。红罐王老吉生产经营权(商标案)、红罐装潢外包装和怕上火，而这三者都为王老吉品牌的核心资产。法院对其权属的确认，保护了一个品牌的完整，加深了王老吉在消费者心中的品牌形象。

　　广东省营销协会会长杨洪表示，“怕上火”凉茶品类的定位，属性的确权，对未来凉茶市场有着不可估量的影响。

　　至此，王老吉已经获得了14起官司的胜诉，并在“改名案”、“10罐7罐案”、“吉庆时分案”“怕上火案”所有广告语案件中获得完胜。

　　有专家指出，一旦竞争对手不能使用“怕上火”这个凉茶品类的定位作为广告语，这也给王老吉留下了一个在市场上发力的机会。

　　2015年，王老吉继续在经营上保持了两位数的全面增长，未来，吉叔要再接再厉，将中国传统的凉茶文化推广到世界、将民族品牌打造成世界品牌，实现凉茶吉叔的中国梦。