从王老吉“改名案”再次胜诉看虚假宣传的穷途末路

　　近日，王老吉与加多宝争议已久的“改名案”终审落锤。广东省高级人民法院终审判决，维持原判——加多宝被判定虚假宣传，需赔偿王老吉1081余万元。王老吉再次胜诉，这也是继王老吉赢得“怕上火”广告语案之后的第15场胜诉。

　　对于王老吉的再次胜诉，笔者并不感到意外，或者可以说，是意料之中的结果。试想，全世界也没有哪一种法律会支持虚假宣传。同样，全世界也没有哪一个国家的消费者会愿意与一个不诚信的企业为伍。正所谓：“民心所向，胜之所往。”

　　事实上，加多宝的虚假宣传不止这一起。“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”的销量广告，已纷纷被法院判定为虚假宣传，这让其苦心经营多年的品牌形象大打折扣。

　　究其屡败屡犯的原因，毫无疑问，加多宝尝到了甜头。加多宝凉茶作为一个新兴的品牌，无人知晓，如何打开市场关乎企业生死存亡。“傍大牌”无疑是条捷径。作为凉茶行业当之无愧的老大，王老吉品牌价值高达千亿，随便一个零头都可让加多宝赚得盆满钵满。于是，加多宝便义无反顾的扑了上去。

　　此外，还有一个重要原因，便是“守法成本高，违法成本低”。一是执法时间长，打官司耗时耗力，且判决结果未落实之前，企业仍有一段法律“空白期”。加多宝也正是钻了这个法律漏洞，利用立案、一审、上诉、二审等众多法律环节，抓紧时间攫取本属王老吉的商业利益;二是违法成本低，尽管胜诉了15场官司，王老吉“拿到”的赔偿却并不多。今年7月，“七连冠”广告语案终审宣判，加多宝需赔偿王老吉300万元，加上这次也才1300多万元，与千亿品牌价值相比，可谓九牛一毛。况且，直到现在虽然法院判了但王老吉仍没有拿到一分钱的赔偿。

　　值得庆幸的是，政府已出重拳整治违法行为，重新修订的《新广告法》已经成为违法者的噩梦——将“虚假宣传”由违规变成了违法，并施以重罚，为虚假宣传划上了句号。

　　圣雄甘地在上世纪提出毁灭人类的“七宗罪”，其中一条就是“没有道德的商业”。孔子说，君子爱财取之有道。一个健康的社会必然具有良好的商业伦理和规范的商业秩序。然而，许多商家并没有完全按照遵纪守法、诚信经营的理念开展商业活动，有的甚至不惜以造假、欺诈、毒害等各种违背商业伦理乃至荼毒消费者的行为来获取商业暴利。如果社会不能通过伦理的声音、舆论的压力、法律的力量，帮助广大商者彻悟“商亦载道”，重塑商业伦理;帮助消费者对消费行为进行正确的价值判断和道德评价，培养他们的社会责任意识，那么商业社会将陷入混乱畸变状态，相信任何一个国家都不会允许这种情况发生。

　　AC尼尔森数据显示，今年以来，在整体饮料市场增长缓慢的情况下，王老吉引领凉茶行业逆势增长，继续保持两位数的增长。数据表明凉茶行业仍存巨大的市场空间，加多宝若想在凉茶这个细分领域有所作为，毫无疑问，他首要行为就是将重点转移到与消费者真诚沟通上来，恪守商业道德，维护凉茶市场秩序，共同做大凉茶市场才是王道。