加多宝悲情营销“拖字诀”可以休矣

中国网   2014-12-22 13:57:20
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  12月19日,历时30个月的王老吉与加多宝红罐之争案终于水落石出,广东省高级法院判定广东加多宝饮料食品有限公司构成侵权,责令其在判决生效七日之内赔偿王老吉经济损失1.5亿元及合理维护费用265210元。这是自2012年以来王老吉与加多宝各种宣判的案件中,加多宝方面因侵权行为被判定数额最大的一笔赔偿。

  照理说,在多次官司中落败的加多宝应该意识到自己的侵权行为带来的恶果,应该立即停止对王老吉的侵权,脚踏实地做自己的产品和品牌,但出人意料的是,同以往一样,针对此次判决,加多宝又祭起了屡试不爽的招式:悲情营销和“拖字诀”。

  让人记忆犹新的是,加多宝每逢官司,必以悲情营销手段,赚取消费者同情。此前,商标争夺案审理结束后,加多宝制作了“对不起”系列图片在网络流传,以民企身份赚取民众同情;而后,“红罐”诉讼案件审理期间,加多宝再次发起“呼唤公平”话题,再次以民企形象博取民众支持。今年两会期间,加多宝还在其官方网站上以民营企业身份发表《致两会代表委员的公开信》,故意挑起各种经济体制的之间的矛盾……但事实上,加多宝是一家名副其实的英资企业,其也因其外资身份享受了极大地政策优惠。可见其自相矛盾转变身份的背后,只是为了博取同情。事实还证明,法律是公正的,即便多次祭出悲情牌,这些都改变不了加多宝违法侵权的事实,而加多宝的悲情营销、司法营销一再上演已成为消费者眼中的“闹剧”,引起了消费者和同行的反感。

  此外,拖延时间也是加多宝惯用的招术,包括此前的多个宣判案件的二审,还有红罐案本身,加多宝一贯要求延期开庭或通过上诉等手段争取时间。因为,加多宝深谙“时间就是金钱”之理,在此前的商标案中,通过拖延一年多的诉讼时间,加多宝不仅暗中注册了商标,还推出了新包装,并完成了大面积铺货,通过长期虚假宣传靠非法转移王老吉商誉赚得盆满钵盈。

  著名财经专栏作家韩平撰文指出,此案虽因种种原因引起了人们的广泛关注,但从判决结果来看,不过是现代社会对商业规则的应有尊重而已,与其说是王老吉的胜利,不如说是商业文明的胜利。王老吉赢的是商业的法理正义,是有序与公正的市场选择。尽管加多宝已经败诉了十几次,它依旧选择“屡败屡战”,似乎并不在乎再多败一次,而通过加多宝的一贯做法来看,此次败诉或许又是一次营销机会。

  随着消费者对真相的了解,加多宝的悲情营销可以休矣。

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