与王老吉红罐之争二审明日开庭 加多宝经销商陷入两难窘境

来源:中国财富网   2015-06-15 17:36:08
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夏日旺季到来,王老吉和加多宝不仅在市场中展开营销争夺战,6月16日,在最高人民法院,双方将展开终极对决。双方争执已久的红罐案二审即将开庭,终审结果将决定红罐装潢权的最终归属,而加多宝的经销商也陷入了是否将加多宝退货的窘境。

广东省高院一审判决加多宝应立即停止使用红罐

2014年12月19日,广东省高级人民法院一审判定:红罐凉茶装潢所有权最终归属王老吉,加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权,赔偿王老吉1.5亿元经济损失及合理维权费用26万余元,并提出“四个立即”——要求加多宝立即停止使用与涉案知名商品王老吉红罐凉茶特有包装装潢相同或者相近似的包装装潢;立即停止生产、销售与涉案知名商品王老吉红罐凉茶特有包装装潢相同或者相近似的包装装潢的产品;立即销毁与涉案知名商品王老吉红罐凉茶特有包装装潢相同或者相近似包装装潢的库存侵权产品;立即停止使用并移除或销毁所有载有被控侵权产品的广告(包括但不限于电视广告、视频广告和平面媒体广告)以及各种介绍、宣传材料等。

对此,中投顾问食品行业研究员向健军表示,加多宝此前向消费者隐瞒了自己的身份,但市场竞争终究是残酷的,丢掉红罐装潢权的加多宝需要面临更换包装这一急迫性难题。

“法院对王老吉与加多宝此前系列争议的认定与裁决都是有理论依据和法律依据的,基本保证了程序正义与事实正义。” 北京达晓律师事务所资深律师、德国马普所法学博士吴一兴指出,其中涉及的商标法、反不正当竞争法等问题也都得到了较为圆满的解决。

售加多宝红罐或存风险  经销商或倒戈

双方在法理上据理力争,营销动作上各有千秋。加多宝近日大张旗鼓忙换装,有媒体放出消息,加多宝已经开始在全国商超、餐饮、零售等全渠道大量铺货。新罐的推出和红罐形成区隔,消费者不会再将二者混淆。同时,新罐的推广将面临更大压力,一个全新的产品想要在消费者心中站住脚跟,需要重建他的视觉锤和语言钉,如果金色作为他的视觉锤,那么在语言陈述中如何使用“金色”这个词来区隔于王老吉品牌?这将成为新罐今后面临的重大课题。

“如果加多宝继续用红罐包装可能会产生将来的损失赔偿时间扩大的问题,要承担这一风险。”金杜律师事务所合伙人史玉生指出,“加多宝作为生产商,如果他的行为被定性了,经销商销售的行为也应该是被禁止的。经销商除了停止销售以外,是否承担赔偿责任,一般来讲,要看他是否知道这是个侵权产品。如果知道还销售就构成侵权了,需要承担停止侵权并赔偿的责任。”

记者了解到,介于加多宝继续使用红罐包装所承担的风险,一些经销商陷入已经陷入红罐不能卖,新罐不好卖的两难境地。而另外一些零售商为了规避风险,则干脆选择正宗红罐王老吉,销售情况反而日见好转。

加多宝的换装疑云,王老吉态度罐的沉着应对,面对法理和情理,经销商又该何去何从。王老吉经过近三年对红罐的维权,与加多宝的红罐争夺进入终极之战。

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