王老吉胜诉配方案系列案件16连胜 四大核心资产归位

　　2015年12月23日，白云山(600332)发布公告称，广州医药集团、广州王老吉大健康产业有限公司收到广州市中级人民法院判决书。广州中级人民法院对王老吉加多宝“配方案”做出一审判决，加多宝立即停止虚假宣传及商业诋毁的侵权行为，并赔偿王老吉经济损失及合理维权费用500万元，同时，还需在《广州日报》及加多宝集团官网首页刊登声明并道歉。

　　这是王老吉赢得的第16场胜诉。而随着配方案的胜诉，王老吉商标、红罐包装、配方、怕上火广告语四大核心资产全部归位。

　　王老吉是内地的唯一合法传承实体拥有正宗秘方

　　2012年广药集团收回“王老吉”商标后，加多宝公司、王泽邦第五代玄孙王健仪先后发表声明、播放“传人篇”广告，称“加多宝凉茶传承王健仪独家配方”、“从未传授王老吉秘方给广药集团”、“王泽邦后人将配方独家传授给加多宝”，多次误导消费者对王老吉的正宗性产生误解。

　　法院判决书认为，在未介绍历史背景的情况下，王健仪声称“将独有祖传秘方独家传授给加多宝”是片面的，会使消费者认为加多宝生产的凉茶使用的是王老吉的独家秘方，构成虚假宣传。

　　187年来，在中国大陆王老吉凉茶传承一直没有间断。1956年国家以赎买形式购得王老吉的祖业，广药集团成为王老吉凉茶在内地的唯一合法传承实体。此外，广药集团从王泽邦家族的谱系传承、王老吉秘方、工艺、王老吉第四代后人的档案等各方面进行了公证。10份公证材料，权威证明了从王老吉凉茶祖铺到广州王老吉之间一脉相传，广州王老吉拥有王老吉凉茶独家秘方。2006年5月，王老吉凉茶多个秘方被列入国家级非物质文化遗产名录，由广药集团所有，而“申遗”成功的品牌受到《世界文化遗产保护公约》及我国有关法律保护。

　　王老吉代理律师指出，在广药集团成功收回“王老吉”商标，并与加多宝公司发生系列知识产权诉讼的背景下，加多宝公司一方面大肆宣传“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”，一方面借助王健仪的声明宣传其拥有“独家配方”，刻意强调其配方正宗，以此误导消费者，让消费者误以为唯加多宝生产的凉茶才是正宗之品，企图彻底否定广药集团拥有正宗王老吉凉茶秘方的事实，独霸凉茶市场。

　　而法院判决书中另一项事实的认定也颇让人玩味。判决书中说，加多宝通过王健仪宣称从未将祖传秘方授予广药集团，或广药集团从未拥有王泽邦祖传秘方是不实之说，会使消费者认为广药集团没有王老吉正宗配方，“王老吉”凉茶使用的不是王老吉正宗配方，是对王老吉声誉和广药商誉的诋毁。这是王加系列诉讼案件首次出现的商业诋毁的认定。

　　加多宝多次虚假宣传商业诋毁只为攫取王老吉千亿品牌价值

　　据了解，除王泽邦玄孙、王老吉海外商标持有人，王健仪还有着另外双重身份——加多宝集团名誉董事长。以此身份为加多宝站台，不免让人浮想联翩，并质疑王健仪的真实目的。

　　而广药集团出具的证据又加剧了这种怀疑。广药提供的“王老吉族谱大揭秘”中显示，早在1897年，王健仪的祖父王恒裕便单独迁往香港，与当时的广州王老吉分道扬镳。

　　此案并非加多宝虚假宣传第一案。事实上，自从王老吉收回商标之后，加多宝就开始了疯狂攫取王老吉巨额品牌利益违法行为。

　　2013年1月，广州法院裁定加多宝虚假宣传要求立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”的广告语;

　　2014年8月，重庆法院认定加多宝“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”为虚假宣传;

　　以及近日终审判决的“怕上火广告语”案，改名案……等等，据统计，这已经是加多宝第16次败诉。

　　相关市场人士表示，加多宝屡败屡战的背后正是看中了王老吉价值千亿的品牌价值。作为一个市场新晋品牌，如何生存下去才是第一要务，抱大腿无疑是最佳选择。然而，对此不断折损的品牌形象，难以更改的负面印象，加多宝之路依然前途漫漫。

　　而随着王老吉商标、红罐、“怕上火”广告语、配方四大核心资产全部归位，王老吉必定心无旁骛，埋首品牌发展与营销创新，未来，王老吉势必在中国乃至世界的凉茶市场一枝独秀。