谁是谁的摇钱树：王老吉索赔加多宝29亿案背后

6月 24日，也就是上周五，中国知识产权领域迄今最大的侵权索赔案在广东省高级人民法院一审开庭。广药方面以加多宝在2010年5月2日至2012年5月19日期间侵犯“王老吉”商标使用权为由，向加多宝索赔29亿元。

王老吉到底被加多宝“抢”了多少?

面对29亿赔偿，加多宝集团董事长办公室总监冯志敏对媒体强调：“之前(广药索赔)是10个亿，后来追加到了29个亿。”此举“忽忽悠悠”了一批不明真相的媒体，把“加多宝当成王老吉的摇钱树”。

事实上，到底谁是谁的摇钱树?据了解，在经营王老吉之前，加多宝公司就已经开始做凉茶生意了，只不过没有好的品牌，一直不温不火。也正因此，从最初租赁“王老吉”的金字招牌起，加多宝就开始了使用“王老吉”的红利期。即便在广药收回“王老吉”商标后，加多宝仍没有放过“王老吉”，广告语中说“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”，事实上，全国销量领先的红罐凉茶一直都是王老吉，也并没改名，这和加多宝品牌半毛钱关系都没有。随后加多宝推出的“10罐7罐”广告语也是同理。

加多宝一直在使用“王老吉”的红利，只不过在2010年5月2日之前是合理合法的，而在那之后，不论是商标、红罐还是广告语，都是违法行为，这是事实，是加多宝一切悲情、雄辩的前提。而加多宝通过违法行为获取的利润也远非29亿所能涵盖的。

对于冯总讲的29亿索赔，我们可以被犯错，但不能不明真相，我们可以被蒙蔽双眼，但不能被阻止探究事实的权利。

再看看冯总应对媒体的29亿逻辑：在笔者看来，冯志敏的这种行为有三层含义：

第一，承认加多宝侵权事实。从冯总强调的内容可以看出，他关心的是赔偿额从10亿追加29亿，而不是加多宝没有违法的事实。简言之，我加多宝就是违法了，但之前赔偿10亿，现在怎么追加成29亿，想不通。

第二，扰乱视听，欲盖弥彰。加多宝一直是个玩心理学的高手，强调赔偿数额的变化，而不说为什么改变，这样外界自然就把加多宝放到了弱势地位，忽略了为什么要赔偿29亿的现实。笔者发现，王老吉索赔29亿有法可依，来自侵权的6加多宝企业，自2010年5月2日至2012年5月19日间侵犯“王老吉”商标造成的王老吉品牌的经济损失——是调取了加多宝的工商登记信息后，获知加多宝在两年侵权期间生产销售王老吉的净利润不止29亿，据此将索赔金额才变更为29亿元。

第三，有意阻止公众深究加多宝侵权的实际价值。在外界都将关注点放在10亿变29亿同时，忽略了加多宝侵权获得的无形资产。

笔者发现，加多宝侵权王老吉包括商标、红罐包装、“怕上火”广告语、配方等多个核心资产。仅就王老吉商标而言，加多宝在非法使用的700多天里，获得的有形利润就超过了29亿元，这其中并不包括通过侵权带给加多宝凉茶的品牌影响力、可持续商机等无形价值，有数据显示，加多宝通过侵权王老吉核心资产，产生了上千亿的衍生价值。这才是天文数字，笔者有点晕。

其实，法律明确规定，对知识产权侵权行为实行惩罚性赔偿是指当个人或组织以肆意、故意或放任的方式侵犯知识产权所有者权利而导致其遭受损失时，司法或行政机关判定侵权者需要承担超出实际损害之外的赔偿。意思就是罚到这些企业不能、也不敢侵权了。

常识，别被加多宝违法与悲情所绑架

生活中，人们容易滋生一种同情弱者的心态。不少人不分青红皂白，就自然对法庭上被告的角色怀有怜悯与同情，下意识地认为被告好可怜，被一纸诉状安排在被告的座位上，等待法庭的判决。

在王老吉与加多宝两品牌的多轮搏杀过程中，不少人认为王老吉咄咄逼人，不予理解。加多宝的种种侵权行为也被这种同情心所抹杀。殊不知，这正失去了法律维护正义的真正意义。

法律是维护社会正常秩序的强制手段，这是一个常识。如果讲道理有用还需要打官司么?跟强盗流氓不讲司法讲道理?作为守法公民被伤害只能报警，被侵权只能诉讼，这么简单的道理，往往会被违法者片面的悲情所掩盖。

在一个法治社会，我们要用一颗善良的心去评价事物，但善良不要被违法挟持。试问：LV、香奈儿、普拉达是否要向A货原单等仿冒厂家致敬?只因后者“帮”它们拓展了市场占有率?简直是天大的Joke。看看近期万科王石的黯然出局，华润、宝能高调上位，商界博弈不仅仅是看眼泪，在瞬息万变、你死我活的生意场，懂得运用法律，才能维护自己应得的权益。

事实上，近四年来，随着王老吉在多起案件中的胜诉，整个中国的凉茶市场格局也趋于明朗。有食品饮料行业人士称，王老吉在维权过程中逐渐收回了“商标、红罐、配方、怕上火广告语”四大核心资产，而加多宝则不得不在诸多官司败诉后探寻新的发展思路。在法治社会中，法律的规范性不失为企业指点迷津的明灯，对加多宝而言，付诸29亿的赔偿对于其未来的良性发展而言未尝不是一件好事。

纵观这场索赔案件，相较于2015年德国大众汽车尾气造假，被美国监管部门判罚180亿美元，王老吉索赔29亿元真是手下留情了。人们会在看见大众受到重罚时，觉得合情合理，说其罪有应得。因为那是在另一个国度，重罪重判已经被所有人接受，包括旁观者。但这种事情落在中国，人们却很少能转换角色，理性面对这相较于非法所得只是九牛一毛的29亿惩罚。希望这29亿最终能够真正落实，见证中国法律的公平与公正，见证中国人对依法治国的新认知。